香港科技大學市場學教授Anirban Mukhopadhyay榮獲消費者研究國際獎項 | 香港科技大學

香港科技大學商學院市場學系的Anirban Mukhopadhyay教授榮獲美國消費者心理學協會（Society for Consumer Psychology）頒發新晉學者成就獎（Early Career Award），以肯定他在市場學與消費者行為方面的傑出研究成就。 這項國際殊榮頒贈予對消費者心理學研究有重大科學貢獻，並獲頒哲學博士學位少於八年的消費者心理學家。美國消費者心理學協會一直致力在全球環境下推動消費者心理學研究的發展。 Mukhopadhyay教授是消費者心理學中一門新學科的先導學者，積極探討影響消費者行為的「常人理論（lay theories）」研究。Mukhopadhyay教授從人們對「自制能力」的看法出發，指出消費者若相信自制能力是有限但可以調節的話，會較大機會傾向某種消費行為，例如為兒童選購玩具時，會挑選教育性而非娛樂性的玩具。 這個理論進一步應用於探討消費者對情緒的看法如何影響他們的消費行為。Mukhopadhyay教授發現，消費者認為情緒相對來說是瞬間即逝，抑或是持久穩定，會決定他們是否樂於縱情消費、作出慈善捐獻，或是從事一些需時才見效的活動，例如進修。 他表示：「能夠獲得這項國際榮譽，我感到十分榮幸。透過常人理論，我們觀察到一些以往沒有被發現的強大效應，讓我們了解那些行為會導致衝動購物、暴食或耽誤決定等。這些行為由我們沒有察覺的深層信念所支持。我希望我的研究工作能為加深了解消費者行為的努力作出貢獻，為消費者以及市場推廣工作者帶來裨益。」 Mukhopadhyay教授於印度德理大學修畢物理學科學學士課程後，2004年獲哥倫比亞大學頒授市場學哲學博士學位。他於同年加入香港科技大學，現任市場學系副教授，歷年來在多份頂尖市場學期刊發表過十一篇高質素論文。 Mukhopadhyay教授的研究論文可見: LINK